El ciclo de vida del producto es un concepto aceptado hoy día por casi todos, pero no siempre se utiliza y menos aun adecuadamente. Pensemos que, como toda teoría de base experimental, puede tener excepciones, o mejor, no adaptarse muy bien a ciertos productos. Se deduce, por tanto, que la aplicación práctica del ciclo de vida del producto, a partir de las consideraciones teóricas que se deduzcan, requerirá unos estudios particulares, adaptados al tipo de mercado-producto de que se trate.
El descubrimiento del modelo de ciclo de vida del producto se debe a
Theodore Levitt, quien empleó el concepto por primera vez en un artículo de
1965 publicado en la Harvard Bussines Review. Según Levitt los
productos, igual que los seres vivos, nacen, crecen, se desarrollan y mueren,
pero el mundo de la empresa hace que estos conceptos puedan quedarse algo
obsoletos ya que en la actualidad el ciclo de vida tiene una nueva etapa vital
para el desarrollo satisfactorio del producto, estamos hablando de la de
turbulencias. Por tanto, en el siglo XXI debemos hablar de cinco etapas:
·
Lanzamiento o introducción.
·
Turbulencias.
·
Crecimiento.
·
Madurez.
·
Declive.
Todo esta lleno de ciclos y lo que empieza tiene que terminar, tal es el caso de los productos, que tienen un ciclo de vida que cuenta con varias etapas: introduccio o lanzamiento, crecimiento, madurez y declive, cada una de ellas tiene caracteristicas diferentes, el estudio de la vida de un producto es muy importante para saber en qué fase se encuentra y poder aplicar la política de marketing más adecuada.
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