CODIGO DE ETICA PUBLICITARIA
El
mensaje Publicitario debe:
- Emitirse con apego a las disposiciones
jurídicas en vigor.
- Señalar las propiedades o peculiaridades
comprobables de los productos o servicios.
- Utilizar las técnicas y formas que hagan posible su debida apreciación, mediante descripciones o imágenes que preservan la educación, salud, integridad familiar, cuidado del medio ambiente y respeto a las personas sin distinción de edad, sexo, nacionalidad, religión, afiliación política o condición social
PRINCIPIOS DEL CODIGO DE ETICA
I. LEGALIDAD
La publicidad se apegará a las
normas jurídicas vigentes.
II. VERACIDAD Y HONESTIDAD
La información sobre las
características de los bienes, productos o servicios que ofrezca la publicidad
será veraz y comprobable. Asimismo, será honesta por lo que evitará el uso de
aseveraciones parciales o conceptos engañosos que causen o puedan causar error
o confusión en el consumidor.
III. RESPETO Y DIGNIDAD
La publicidad evitará imágenes,
textos o sonidos que ofendan los estándares de decencia conforme a los valores
prevalecientes en la sociedad mexicana, sin menoscabo de los derechos de las
minorías. De igual modo, la publicidad se abstendrá de fomentar conductas
violentas, infundir o aprovecharse del miedo, promover actitudes de
discriminación o denigración por razones de nacionalidad, condición social o
económica, raza, religión, género, preferencia política, orientación sexual,
características físicas o capacidades diferentes.
IV. COMPETENCIA JUSTA
La publicidad no denigrará,
copiará, ni imitará directa o indirectamente las ideas creativas o
publicitarias de terceros.
V. PUBLICIDAD COMPARATIVA
La publicidad comparativa partirá
del uso típico para el que los bienes, productos, servicios o conceptos fueron
desarrollados y considerará elementos objetivos, verificables, representativos y
relevantes en la comparación. A su vez, podrá resaltar los beneficios y
fortalezas de los bienes, productos, servicios o conceptos con respecto de
otro, siempre en forma genérica y en sentido positivo, sin calificar
peyorativamente las características del competidor.
VI. SALUD, BIENESTAR Y CUIDADO
DEL MEDIO AMBIENTE
La publicidad se abstendrá de
incluir imágenes, textos o sonidos que induzcan a prácticas inseguras,
contrarias a la salud física o mental, o que propicien daños al medio ambiente.
VII. PROTECCIÓN A LA INFANCIA
La publicidad dirigida al público
infantil tomará en cuenta su vulnerabilidad, capacidad crítica, nivel de
experiencia y credulidad. Se evitará la utilización de imágenes, lenguaje,
textos o sonidos que pongan en riesgo su salud física o mental o minen el
respeto a la autoridad familiar, escolar o cívica.
La ética es muy importante en cualquiera de las profesiones ya que es parte de la identidad de una empresa y va muy ligado la reputación de la misma por lo tanto los expertos en marketing deben de ser responsables de lo que dicen ya que un número creciente de consumidores le están comprando sus productos o servicios. El marketing ético exige a las empresas a tomar decisiones morales cuando se trata del embalaje del producto y la mensajería, cada vendedor debe entender el código de ética de la empresa y adherirse a éste cuando se elabore una estrategia de marketing, buscando siempre la satisfacción del consumidor pero sin caer en falsa publicidad.
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